Anleitung

LocalBusiness-Markup einbauen: Pflichtangaben, Empfehlungen und ein vollständiges Beispiel

Kurzfassung

Sie beschreiben Ihr Unternehmen in einem JSON-LD-Block mit Name und Adresse als Pflichtangaben und ergänzen Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse der Website und Koordinaten. Danach liegen Ihre Stammdaten in einer Form vor, die Maschinen ohne Raten lesen können.

Aufwand	30 bis 60 Minuten
Voraussetzung	Zugriff auf den Quelltext oder ein Feld für eigenen Code im Website-System
Ergebnis	ein gültiger Block auf der Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt

Was Google verlangt und empfiehlt

Nach der Dokumentation von Google, Stand 11.10.2026.

Eigenschaft	Status	Hinweis
name	Pflicht	der Name des Unternehmens
address	Pflicht	als PostalAddress, mit möglichst vielen Teilangaben
telephone	empfohlen	mit Landes- und Ortsvorwahl
url	empfohlen	vollständige, funktionierende Adresse des Standorts
openingHoursSpecification	empfohlen	Tage mit opens und closes; geschlossen: beide 00:00
geo	empfohlen	Breite und Länge mit mindestens fünf Nachkommastellen
priceRange	empfohlen	unter 100 Zeichen

Schritt für Schritt

Typ wählen
Verwenden Sie den genauesten passenden Untertyp von LocalBusiness, etwa Dentist, HVACBusiness oder AccountingService.
Stammdaten bereitlegen
Nehmen Sie die Fassung aus Ihrem Impressum. Die Angaben im Markup müssen mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
Block schreiben
Füllen Sie das Beispiel unten mit Ihren Daten.
Einbauen
Setzen Sie den Block auf die Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt, in der Regel Startseite oder Kontaktseite.
Prüfen
Testen Sie die Adresse mit dem Rich-Results-Test von Google und beheben Sie gemeldete Fehler.
Unterseiten kontrollieren
Sehen Sie auf zwei oder drei anderen Seiten nach, ob der Block dort ungewollt ebenfalls erscheint.

Vollständiges Beispiel

Alle Angaben sind erfunden.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HVACBusiness",
  "name": "Muster Haustechnik GmbH",
  "url": "https://www.muster-haustechnik.example/",
  "telephone": "+49 3301 000000",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "16515",
    "addressLocality": "Oranienburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.75412,
    "longitude": 13.23698
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "07:00",
    "closes": "16:00"
  }]
}
</script>

Kontrolle: Woran Sie sehen, dass es geklappt hat

Der Rich-Results-Test erkennt den Block ohne Fehler.
Name, Adresse und Telefonnummer sind zeichengleich mit dem Impressum.
Der Block steht nur auf den Seiten, auf die er gehört.

Typische Fehler

Angaben auszeichnen, die auf der Seite nicht sichtbar stehen.
Den allgemeinen Typ LocalBusiness nehmen, obwohl es einen genaueren gibt.
Eigene Bewertungen als aggregateRating eintragen. Google sieht diese Eigenschaft nur für Seiten vor, die Bewertungen über andere Unternehmen sammeln.
Den Block in eine Vorlage setzen, die ihn auf jede Unterseite kopiert.

Einschätzung

Ein korrekter Block reicht für die meisten Betriebe. Wir sehen häufiger zu viel Markup als zu wenig, und fast immer ist dann etwas davon falsch.

Häufige Fragen

Bringt das Markup ein besseres Ranking?

Google sagt das nicht zu. Der Nutzen liegt in eindeutigen Stammdaten.

Was mache ich bei mehreren Standorten?

Jeder Standort bekommt eine eigene Seite mit eigenem Block und der Adresse genau dieses Standorts.

Muss der Block im Kopfbereich stehen?

Die Beispiele von Google setzen ihn in den Kopfbereich. Entscheidend ist, dass er gültig ist und zur Seite gehört.

Quellen

Google Search Central: Local business structured data

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Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026