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Glossar · Technik

Was ist JSON-LD?

Definition
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem strukturierte Daten als eigener Block in den Quelltext einer Seite geschrieben werden, getrennt vom sichtbaren Text. Google empfiehlt JSON-LD, weil es nach eigener Aussage für Website-Betreiber am einfachsten umzusetzen und in großem Umfang zu pflegen ist.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Weil der Block vom sichtbaren Inhalt getrennt ist, lässt er sich einfügen, ohne das Layout anzufassen. Die meisten Website-Baukästen und SEO-Plugins erzeugen JSON-LD automatisch.

Genau das ist auch die Schwachstelle: Der Block ist unsichtbar. Steht darin eine alte Telefonnummer oder das Markup einer anderen Seite, fällt es niemandem auf.

Ein vollständiges Beispiel

JSON-LD für ein lokales Unternehmen. Alle Angaben sind erfunden.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Muster Haustechnik GmbH",
  "url": "https://www.muster-haustechnik.example/",
  "telephone": "+49 3301 000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "16515",
    "addressLocality": "Oranienburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 07:00-16:00"
}
</script>

Was Sie konkret tun können

  1. Sehen Sie im Quelltext Ihrer Startseite nach, ob es einen Block mit „application/ld+json“ gibt und was darin steht.
  2. Vergleichen Sie Name, Adresse und Telefonnummer mit dem Impressum.
  3. Prüfen Sie die Seite mit dem Rich-Results-Test von Google.
  4. Kontrollieren Sie zwei oder drei Unterseiten auf Markup, das dort nicht hingehört.

Format und Vokabular sind zweierlei

JSON-LD ist nur die Verpackung. Was die Angaben bedeuten, legt das Vokabular fest, in der Praxis schema.org. Ein formal gültiger Block mit falschem Inhalt ist wertlos.

Einschätzung
Für ein kleines Unternehmen reicht meist ein einziger, korrekter Block auf der Startseite. Mehr Typen bringen erst etwas, wenn dieser eine stimmt.

Häufige Fragen zu JSON-LD

Muss der Block im Kopfbereich der Seite stehen?

Nein. Er kann im Kopf oder im Inhaltsbereich stehen. Wichtig ist, dass er gültig ist und zur Seite passt.

Kann ich mehrere Blöcke auf einer Seite haben?

Ja, zum Beispiel einen für das Unternehmen und einen für die FAQ der Seite.

Was ist der Unterschied zu Microdata?

Microdata wird als Attribut direkt an die sichtbaren Elemente geschrieben. JSON-LD steht getrennt davon in einem eigenen Block.

Quellen
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Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026