Vergleich

Neue Artikel schreiben oder bestehende überarbeiten: Was bringt mehr?

Kurzantwort

Überarbeiten Sie zuerst, was es schon gibt: Leistungsseiten und Texte, die eine Kundenfrage nur halb beantworten. Ein neuer Artikel lohnt sich, wenn er eine Frage beantwortet, die noch nirgends auf Ihrer Website steht. Ein weiterer Text zu einem vorhandenen Thema schadet eher, als er nützt.

Der Vergleich im Überblick

	Bestehende Seite überarbeiten	Neuen Artikel schreiben
Sinnvoll, wenn	die Seite das Thema hat, die Frage aber nicht klar beantwortet	die Frage auf der Website noch nicht vorkommt
Aufwand	gering bis mittel	mittel bis hoch
Risiko	gering	Dublette zu einer vorhandenen Seite
Wirkung	schnell, weil die Seite schon bekannt und verlinkt ist	langsamer, die Seite muss erst gefunden werden
Prüffrage vorher	Beantwortet der erste Absatz die Frage?	Gibt es dazu wirklich noch keine Seite?

Warum Dubletten schaden

Stehen mehrere Seiten zum selben Thema nebeneinander, konkurrieren sie miteinander. Keine davon ist die eindeutige Antwort. Suchsysteme müssen raten, welche gemeint ist.

Wann ein neuer Artikel richtig ist

Wenn Kunden eine Frage stellen, die Ihre Website nicht beantwortet: ein neuer Anlass, eine neue Regel, ein Sonderfall Ihrer Leistung. Solche Fragen finden Sie in Telefonaten und E-Mails zuverlässiger als in jeder Keyword-Liste.

Aus unserer eigenen Praxis

Im Oktober 2026 haben wir auf unseren eigenen Websites über hundert Blogartikel zusammengelegt, die dieselben wenigen Fragen immer wieder behandelten. Auf einer der Seiten blieben von 39 Artikeln 12 übrig. Seitdem prüfen wir vor jedem neuen Text, ob es das Thema schon gibt.

So gehen Sie vor

Listen Sie Ihre Seiten mit ihrem Thema in einer Tabelle auf.
Markieren Sie Themen, die mehrfach vorkommen, und legen Sie diese Seiten zusammen.
Überarbeiten Sie die wichtigsten Seiten so, dass jeder Abschnitt eine Frage in den ersten Sätzen beantwortet.
Schreiben Sie neue Texte nur zu Fragen, die in der Tabelle fehlen.

Einschätzung

Menge allein ist kein Vorteil. Wir haben das an unseren eigenen Seiten gelernt und unsere Abläufe danach geändert. Regelmäßig veröffentlichen ist sinnvoll, wenn jeder Text eine neue Frage beantwortet.

Häufige Fragen

Soll ich alte Artikel löschen?

Legen Sie sie zusammen und leiten Sie die alte Adresse auf die verbleibende Seite weiter, statt sie ersatzlos zu löschen.

Wie erkenne ich Dubletten?

Wenn Sie zwei Titeln dieselbe Kundenfrage zuordnen würden, sind es Dubletten.

Darf ich ein überarbeitetes Datum setzen?

Ja, wenn sich der Inhalt wirklich geändert hat. Ein neues Datum ohne Änderung ist irreführend.

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Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026