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Glossar · Technik

Was sind strukturierte Daten?

Definition
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, die in einem festen Vokabular – meist schema.org – beschreiben, worum es geht: ein Unternehmen, ein Produkt, eine Frage mit Antwort. Google unterstützt dafür drei Formate, nämlich JSON-LD, Microdata und RDFa, und empfiehlt JSON-LD.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Strukturierte Daten nehmen einem System das Raten ab. Statt aus dem Fließtext zu schließen, wie die Firma heißt und wo sie sitzt, liest es die Angaben in eindeutiger Form.

Eine Garantie ist damit nicht verbunden. Google verspricht nicht, dass Markup zu einer erweiterten Darstellung in der Suche führt, und für die KI-Funktionen der Suche ist nach Googles Angaben kein besonderes Markup erforderlich. Der Nutzen liegt in Eindeutigkeit, nicht in einem Bonus.

Sinnvolle Typen für kleine und mittlere Unternehmen

TypBeschreibtTypische Seite
Organization oder LocalBusinessName, Adresse, Kontakt, ÖffnungszeitenStartseite, Kontakt
ArticleTitel, Autor, Datum eines FachtextsRatgeber, Blog
FAQPageFragen und Antworten, die sichtbar auf der Seite stehenSeiten mit FAQ-Bereich
BreadcrumbListPosition der Seite in der Websitealle Unterseiten
Product oder ServiceAngebot, bei Produkten mit PreisLeistungs- und Produktseiten

Was Sie konkret tun können

  1. Beginnen Sie mit Organization oder LocalBusiness auf der Startseite.
  2. Zeichnen Sie nur aus, was auf der Seite sichtbar steht.
  3. Prüfen Sie jede Vorlage mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema-Markup-Validator.
  4. Kontrollieren Sie nach jeder Änderung am Seitenrahmen, ob Unterseiten fremdes Markup geerbt haben.
Ein Fehler aus unserer eigenen Praxis
Im Oktober 2026 haben wir bei einer Kontrolle festgestellt, dass 64 Unterseiten unserer Website das FAQ-Markup der Startseite trugen – mit Fragen, die auf diesen Seiten gar nicht standen. Ursache war eine Seitenvorlage, die den Kopfbereich der Startseite übernahm. Der Fehler war von außen unsichtbar und fiel erst auf, als wir den Quelltext aller Seiten automatisiert verglichen haben.

Was strukturierte Daten nicht leisten

Markup macht einen dünnen Inhalt nicht besser und ersetzt keinen klaren Text. Wer Angaben auszeichnet, die auf der Seite nicht stehen, riskiert, dass das Markup ignoriert wird.

Einschätzung
Die meisten Probleme mit strukturierten Daten sind keine fehlenden, sondern falsche oder geerbte Angaben. Eine Stichprobe über zehn Unterseiten bringt mehr als ein weiterer Markup-Typ.

Häufige Fragen zu Strukturierte Daten

Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?

Google beschreibt sie als Voraussetzung für bestimmte erweiterte Darstellungen, ohne diese zuzusagen. Einen Rankingbonus für Markup verspricht Google nicht.

Welches Format soll ich nehmen?

JSON-LD, wenn Ihr System es zulässt. Google empfiehlt es als am einfachsten umzusetzen und zu pflegen.

Brauchen KI-Antworten strukturierte Daten?

Für die KI-Funktionen der Google-Suche ist laut Google kein besonderes Markup nötig. Eindeutige Stammdaten helfen trotzdem, Verwechslungen zu vermeiden.

Quellen
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Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026