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Glossar · Identität und Vertrauen

Was ist der Knowledge Graph?

Definition
Der Knowledge Graph ist Googles Datenbank über Entitäten und ihre Beziehungen zueinander. Google stellte ihn am 16. Mai 2012 vor; zum Start enthielt er nach eigenen Angaben mehr als 500 Millionen Objekte und über 3,5 Milliarden Fakten und Beziehungen.

Warum das für Ihr Unternehmen zählt

Der Knowledge Graph ist der Grund, warum Google eine Suche nach einem Firmennamen mit einem Infokasten beantworten kann statt nur mit einer Trefferliste. Er verbindet Angaben aus vielen Quellen zu einem Bild.

Für ein Unternehmen ist das Bild nur so gut wie die Quellen. Widersprechen sich Website, Unternehmensprofil und Verzeichnisse, entsteht ein unscharfes oder falsches Bild – und das wirkt weiter, wenn KI-Systeme auf dieselben Daten zugreifen.

Was Sie konkret tun können

  1. Suchen Sie bei Google nach Ihrem exakten Firmennamen und prüfen Sie, ob ein Infokasten erscheint und ob die Angaben stimmen.
  2. Beanspruchen und pflegen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil. Für lokale Betriebe ist es der direkteste Weg, die angezeigten Angaben zu beeinflussen.
  3. Korrigieren Sie abweichende Angaben an der Quelle, also im jeweiligen Verzeichnis oder Profil.
  4. Hinterlegen Sie strukturierte Daten mit einheitlichen Stammdaten auf Ihrer Website.

Kein Antrag, kein Kauf

Einen Eintrag im Knowledge Graph kann man nicht beantragen und nicht kaufen. Wer das anbietet, verkauft etwas anderes. Beeinflussen lassen sich nur die Quellen, aus denen Google sein Bild zusammensetzt.

Die Zahlen oben stammen von 2012. Aktuelle, von Google bestätigte Größenangaben nennen wir hier bewusst nicht.

Einschätzung
Für einen Handwerksbetrieb oder eine Kanzlei ist der Knowledge Graph kein Projekt, sondern ein Nebenprodukt sauberer Stammdaten.

Häufige Fragen zu Knowledge Graph

Ist der Knowledge Graph dasselbe wie ein Knowledge Panel?

Nein. Der Knowledge Graph ist die Datenbank, das Knowledge Panel der Infokasten, der daraus in der Suche angezeigt wird.

Nutzen KI-Systeme den Knowledge Graph?

Google beschreibt ihn als Grundlage, um Suchanfragen nach ihrer Bedeutung zu verstehen. Wie stark einzelne KI-Funktionen darauf zugreifen, legt Google nicht im Detail offen.

Wie korrigiere ich falsche Angaben im Infokasten?

Über das eigene Unternehmensprofil und über die Feedback-Funktion am Infokasten. Dauerhaft hilft nur, die Quelle der falschen Angabe zu berichtigen.

Quellen
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Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026