Glossar · Identität und Vertrauen
Was ist E-E-A-T?
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
E-E-A-T ist laut Google kein eigener Rankingfaktor. Googles Systeme nutzen stattdessen eine Mischung von Signalen, die Inhalte mit gutem E-E-A-T erkennen sollen. Es gibt also keinen Wert, den man messen oder erhöhen könnte.
Praktisch ist das Konzept trotzdem nützlich, weil es die richtige Frage stellt: Würde ein Fremder dieser Seite glauben, und woran würde er es festmachen?
Die vier Aspekte auf einer Unternehmenswebsite
| Aspekt | Bedeutung | Woran man es erkennt |
|---|---|---|
| Experience | eigene Erfahrung mit dem Thema | eigene Fälle, eigene Messwerte, Fotos aus dem Betrieb |
| Expertise | Fachwissen | benannter Autor mit Qualifikation, fachlich korrekte Details |
| Authoritativeness | Anerkennung durch andere | Nennungen, Mitgliedschaften, Bewertungen auf fremden Plattformen |
| Trustworthiness | Vertrauenswürdigkeit | vollständiges Impressum, Quellen, Stand-Datum, offene Preise und Grenzen |
Was Sie konkret tun können
- Nennen Sie für jeden Fachtext einen echten Menschen als Verantwortlichen, mit Funktion und Qualifikation.
- Belegen Sie Zahlen mit Quelle und Datum oder kennzeichnen Sie sie als Orientierungswert.
- Schreiben Sie aus eigener Erfahrung, wo Sie welche haben, und sagen Sie es dazu.
- Halten Sie Impressum und Kontaktdaten vollständig und aktuell.
- Benennen Sie offen, was Sie nicht leisten oder nicht wissen.
Verbreitete Irrtümer
Es gibt keinen E-E-A-T-Score. Werkzeuge, die einen ausweisen, messen eigene Annahmen. Die Qualitätsprüfer, die Google einsetzt, haben nach Googles Angaben keinen Einfluss auf Rankings; ihre Bewertungen dienen dazu, die Systeme zu überprüfen.
Häufige Fragen zu E-E-A-T
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nein. Google schreibt, dass E-E-A-T selbst kein spezifischer Rankingfaktor ist, die Systeme aber Signale nutzen, die Inhalte mit gutem E-E-A-T erkennen.
Welcher der vier Aspekte ist am wichtigsten?
Vertrauen. Die anderen drei tragen laut Google dazu bei; ein Inhalt muss nicht alle zeigen.
Gilt das auch für KI-Antworten?
Die Dokumentation bezieht sich auf die Google-Suche. Da KI-Antworten mit Websuche auf gefundenen Seiten aufbauen, wirken dieselben Qualitätsmerkmale mittelbar mit.
Fachlich verantwortlich: Malte Schätzel · Stand: 11. Oktober 2026 · Quellen zuletzt geprüft am 11.10.2026